今天在通勤時聽到以下對話:
「現在奧客好像越來越多了欸,你不覺得嗎?」
「對阿對阿,餐廳阿、醫院阿,各種奧客...」
我聽到的當下,也是想,真的,現在奧客真的很多...
然而事實真的是這樣嗎?
我們分成兩個面向來探討
1.其實奧客沒有變多,但是我們覺得奧客變多了,這是為什麼?
2.奧客是真的變多了,這是為什麼?
第一個面向來看:其實奧客沒有變多,但是我們覺得奧客變多了,這是為什麼?
我自己分析有幾個原因
- 奧客沒有變多,但是曝光度變高了
我們以十年前來做比較好了,現今的我們身邊周遭充斥著各種影音新聞
人手一機的時代,使得奧客的行為更容易被拍下來且被散播給大眾知道
不管是FB分享、YouTube影片,這種越聳動越有話題性的影片往往散播效果越好
所以有可能其實奧客的比例是一樣高的,但是曝光度變高了,所以我們覺得奧客充斥在我們生活周遭。
加上現今的新聞媒體(這邊就不談台灣新聞有多爛了)熱愛抄襲網路新聞,更是有推波助瀾的效果
- 交易行為更頻繁了
對比於十年前,現在人更敢花錢,消費的行為越來越頻繁
不管是零售店、飲料店、餐廳、網購,各種消費行為都較十年前為多
假設奧客的比例佔總交易行為裡的2%好了
當今天總交易行為變多時,但奧客一樣是2%的比例,加上第一點的擴散效果
就會讓我們覺得奧客充滿身邊。
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第二個面向來看:奧客真的變多了,這是為什麼?
那如果奧客的比例是真的大幅度的變高了,才讓我們這麼有感
背後形成的原因會是什麼呢?
試著想想十年前的今天,和現在最大的不一樣,影響我們生活最多的是什麼呢?
我想莫過於"智慧型手機, Google, Facebook, IG, 以及你手機裡的各種APP"
帶來給我們習慣上的改變吧
而這些科技、社群媒體對我們的生活上有什麼影響嗎?
不管是手機的設計,網站的體驗,APP的使用流程
都是以一個核心圍繞的:立即性的反饋
相信大家都有以下的經驗
當我們下載了一個APP,它跑得很慢或者按了半天都找不到我們要的東西
或者我們進到一個網站,想找個資訊也是片尋不著
這樣的APP或者網站,不用幾次就會被束之高閣,乏人問津了
而我們常用的那些,
往往能帶給我們立即性的反饋
覺得無聊時,打開Youtube,馬上有影片可以娛樂
想聽音樂時,開KKBOX,音樂馬上就來了
想查資訊時,一GOOGLE,就得到了答案
....................
長期這樣使用的結果,造就了我們習慣於立即性的反饋
而當我們去餐廳、醫院或者一些服務業時
服務員、醫生、護理師、所帶給你的服務或治療並不能馬上帶來效果
往往會讓人更不耐煩,也就造就了更多的奧客
我個人是更傾向於相信第二個面向的
也就是這些科技的使用讓我們越來越沒耐心,而導致奧客比率變高
這樣的情形,我相信只會越來越嚴重
尤其當新的這批"數位世代"長大之後
從小就習慣於這樣的科技使用,日後對人格養成的影響,我覺得是沒有人可以預估的。
水能載舟,亦能覆舟
還是要呼籲大家少滑手機啦~~~
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